【顶热太阳能编辑部讯 文章来源:www.dingre88.com】望题知义，伪国际品牌就是假国际品牌

  假国际品牌有三种手法：一是注册国际公司和起个洋名；二是明明本土企业却假装号称从xx国来中国建厂；三是老板或股东冒充老外。

  这种风潮，以前盛行于厨电、服饰、皮具、家具、卫浴、建材。现在又开始在空气能热水器中风行。由于中国空气能热水器企业大多偏小，做市场艰难，所以不少企业走捷径冒充国际品牌企业。由于以假乱真的多了，真的国际品牌企业倒不被人看好。

  中国消费者对国际品牌有一种无形的推祟，在同等品类中，中国消费者愿意支付更高的价格选择国际品牌商品。这实际上是一种趋优消费的社会现象在中国出现。以往这种趋优消费在欧洲、美国、巴西、俄罗斯、韩国、日本、泰国出现，现在在中国、越南、印度盛行。

  因为一些中国空气能热水器企业主误读了趋优消费的社会现象，或习惯了投机取巧，于是开始了“伪国际品牌的经营模式”。

  “伪国际品牌的经营模式”的好处是：

  1、有一个欺骗性的名字，便于销售。

  2、可能性的带来溢价。

  3、企业主“皇帝新衣”式的心理满足。

  “伪国际品牌的经营模式”能否成功？

  我的答案：不能。因为它背离了消费者价值。

  我习惯把当今中国消费称为“前一代消费者”和“后一代消费者”。“前一代消费者”泛指80前，“后一代消费者”称为80-90后。

  前后两代消费者的消费价值观是不一样的

  两代消费者价值观有差异：

  “前一代消费者”（50—70后的消费者）的消费价值观：

  比较理性，追求格调、品质，因为收入较好，消费力强，开始享受奢华。他们交流和传播信息的途径是传统媒体、人际圈子、网络。

  “后一代消费者”（80-90后）的消费价值观：

  注重个性、品牌、前卫、简约。因为个人消费值阈和家族消费（家长付费）支持值阈的限制，高性价比成为“后一代消费者”（80-90后）首选，因此他们消费更精明。

  他们交流和传播信息的途径是网络，网络圈子（比人际圈子更大）和传统媒体。所以互动和口碑影响更大。

  企业创造品牌的最终是建立一种品牌文化，建立社会认同标准，从而吸引大批认同“这一种品牌文化”标准的消费者实现商业销售。销售必须是真实而有价的。因此建立社会认同的品牌文化标准，首先是诚信标准。

  消费者有趋优消费的心理，但更希望被认同，被尊敬。试问：哪个圈子的消费者愿意认同一种伪价值的东西，因此伪国际品牌最终是搬起石头砸自己的脚，伪的越大，死的越惨。近期的伪国际品牌案例就是“达芬奇”。

  当今中国正处在传统价值观被多元化、碎片化解构，物品丰饶过剩，个体需求日益复杂，生活状态节奏快，消费快速变化，享受主义抬头的后商品化时代。中国民族精神世界亟待重建，诚信就成为至为关键一步。